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都在做的“品牌年轻化”，真焕活照旧自嗨？
泉源: | 作者:李丹蕾?凯时官方娱乐咨询品牌研究中心 | 宣布时间: 2025-08-26 | 58 次浏览 | 分享到:
现在市场常上演着魔幻的一幕：无数品牌举着“年轻化”大旗冲进赛道，却陷入“LOGO变色即年轻”“联名即破圈”的认知陷阱。事实证实，当品牌把年轻化简化为视觉语言迭代，实质上仍在用旧地图寻找新大陆。真正的年轻化革命，必需刺穿产品表层，直抵年轻消耗者精神要地，寻找涌动的需求暗潮。

以珠宝市场为例，金价飙升，消耗降级，统一市场情形下，各品牌却泛起截然差别的生长态势。众多老字号品牌纷纷业绩下滑，关店求生，而老铺黄金阻止6月30日止六个月，营业收入为123.54亿元，同比增添251%；净利润为22.68亿元，同比增添285.8%。同样的，君佩珠宝与琳朝珠宝也逆势增添，他们做对了什么？
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图源：琳朝珠宝官方微博
能够逆势增添一定不是简单缘故原由促成的，但他们都有一个配合点：捉住了新一代消耗者的底层需求转变，让品牌年轻化不再是自嗨。


年轻人的消耗场景变了

与过往差别，婚嫁需求已不是现在珠宝购置的主要因素，而“自戴”孝顺了近40%的收入泉源，成为主要因素。消耗场景变了，消耗目的变了，底层是由于年轻消耗人群审美醒觉和悦己，正逐渐替换婚嫁和送礼。
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数据泉源：中国黄金报社，天下黄金协会
90后多以为古板花丝镶嵌首饰“过于盛大”，无法知足职场通勤、闺蜜下昼茶等一样平常场景需求。而老铺黄金与众多新兴品牌都在用轻量化的时尚饰品来弱化黄金的厚重感，来契合年轻人悦己的底层需求。


年轻人对产品的认知变了

众多珠宝品牌在看到年轻人喜欢国潮后，都纷纷改变产品设计，但消耗者并不买账。敦煌联名、飞天纹样、景泰蓝工艺、掐丝镶嵌……中式符号堆砌，是难以爆发溢价的。品牌的年轻化不是一味地讨好，而是要有前沿的产品认知。年轻消耗者愿意为故宫胶带猖獗，为《黑神话：悟空》热泪盈眶，他们渴求的不是外貌酷炫，而是能与血脉共振的文化自信。老铺黄金的花丝镶嵌工艺制品能卖出溢价，是由于主顾触摸的不是金属，而是唐宋工匠穿越时空的匠心。
品牌年轻化是要打赢一场文化醒觉的战争，品牌要把中原基因翻译成天下听得懂的语言，是要让天下相信，我们的珠宝，比挂满梵克雅宝更懂作甚不朽！真正的国潮不是将博物馆里的文物缩小挂在脖子上，而是把文物解构权交给年轻消耗者，让文化符号成为他们表达现代精神的画布。由此看来，深受年轻人喜欢的产品终局不是卖产品，而是销售经得起年轻消耗者解构的文化情绪。
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图源：老铺黄金官方微博


君佩珠宝——从实质上做到了品牌年轻化

在一众专注古法金工艺的品牌中，JEMPER君佩珠宝可以说是其中的黑马。产品层面，君佩珠宝通过小克重、简约设计降低年岁层使用门槛，强调饰品与通勤装、休闲装的搭配可能性，推出节日限制款，知足年轻群体一样平常穿搭、送礼、自我犒赏等非婚庆场景需求，以轻量化时尚饰品，弱化黄金厚重感，开拓年轻人一样平常使用场景。
品牌定位层面，从古板中高端定位转向“东方轻奢”，塑造文化自信符号，用珠宝转达东方文化，致力于打造“更适合东方人佩带的高级珠宝”。品牌撒播层面，通过直播电商、社交媒体展示非遗工艺制作历程，增强品牌故事撒播力，同时建设高粘性客户社群，通过会员专属活动（如珠宝设计共创）、文化沙龙等形式，提升年轻用户加入感与品牌忠诚度。
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图源：EMPER君佩珠宝官方微博
这是一个日新月异的时代，我们正见证年轻化从营销战术跃迁为商业操作系统，品牌年轻化绝不是品牌对消耗者的讨好，而该成为价值观的共振实验。


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