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中国消耗工业和市场在2020年疫情中的抗周期优势显露无疑，因此也成为众多投资机构关注的热门。与古板主流消耗相比，“消耗小赛道”获得了更多的青睐。“小赛道”由于仍然处于市场生长的早期，其未来的生长价值自然成为了讨论的热门。评估“消耗小赛道”的生长价值，凯时官方娱乐新消耗事业部提炼了三个指标。

指标维度1：规模生长性

从规模生长的角度来看，一个小赛道未来的生长性一定离不开一连性的需求增添。好比当下很是火热的剧本杀体验馆，成为了年轻人社交、娱乐的主要消耗娱乐方法。那么它未来能否一连火热下去，未来的生长价值该怎样评估呢
？凯时官方娱乐新消耗事业部团队以为可以从“规模生长公式”来作为该细分市场是否具备规模生长价值权衡标准。

规模生长公式

规模生长性=目的受众规模*客单价*潜在消耗频次*消耗群体渗透率*消耗周期跨度

• 目的受众规模：剧本杀的主要受众的年岁段漫衍在18—30岁的年轻、只身化群体，以北上广深一线都会为例，该年岁段群体规模或许在1400万左右

• 客单价：剧本杀为多人游戏，客单价或许在350元/人均

• 潜在消耗频次：凭证每人每年或许2次的消耗频次盘算

• 消耗群体渗透率：假设该目的受众群体愿意一连体验的受众在30%左右

• 消耗周期跨度：每个目的受众有近12年的消耗跨度

我们能够得出一个相对粗线条的剧本杀市场规模判断：仅在一线都会中，剧本杀未来会有350亿规模的市场容量。

思量到，剧本杀消耗还知足了社交、结交的需求，同时知足熟人聚会，萍水邂逅两种场景。从某种意义上讲，剧本杀市场不但可以收获原本酒吧、KTV等古板娱乐市场的消耗者，同时还知足了相亲、婚介等业态的隐性需求。

以是，从剧本杀这个小赛道来看，规模生长性将是评估小赛道的基础指标，不具备规模生长的潜力就无从谈起生长价值。

指标维度2：社会潮流性

社会潮流性包括内外两主要素：对内关注消耗念头，对外评估文化配景。正是这两主要素在深刻影响和改变消耗领域的偏好选择和市场动向。

消耗念头上，当下消耗热门的代餐食物就是最好的诠释，以代餐奶昔、冷鲜鱼糜制品为代表的代餐网红食物的泛起证实晰现在的消耗者在日趋主要忙碌的事情中，已经不知足于快速吃饱，而是在快和便捷的基础上注重口感和康健康健，同时还具有一定的性价比（客单价可控，1-2小包能吃饱），还需要具有社交属性（健身、代餐类食物的可以作为生涯中与同事朋侪间的谈资）。正是以上因素，让代餐小赛道具有了极高的客单溢价和极强的复购频率。

文化配景上，中国人现在的文化自信可以说是肉眼可见的提高，我们会发明在消耗领域上的最突出体现就是国潮风的兴起。不管是哪个都会哪个地方，尤其是网红、文艺青年打卡地总是能发明许多汉服小哥哥小姐姐。而汉服的市场规模也已经悄然凌驾50亿。除却汉服赛道以外，也会发明越来越多的中国消耗品牌推出了国潮版，吸引了众多年轻消耗者的关注和青睐，如美妆品牌中的花西子、完善日志。

综上所述，小赛道的生长无法脱离社会潮流性的影响，其中的消耗念头和文化配景江湖直接影响了小赛道生长的走向和趋势。

指标维度3：手艺渗透率

在移动互联的时代，商业手艺的演进已经成为所有商业运营的基础条件。因此，评估小赛道的生长价值也必需关注最新商业手艺的渗透水平，在小赛道生长历程中，有没有企业引入手艺要向来提升运营效率、提高消耗者的采购便当性、给消耗者带来极佳的价值体验，有没有通过手艺手段实现“高效引流-随时知足-一连运营”的完整谋划闭环。好比在代餐消耗市场，通过社交电商手艺实现流量转化的同时带来了高质量的产品分销，而产品交付的历程中又离不开冷链手艺、仓储手艺的配合和支持，同时每位消耗者的消耗数据和消耗行动又可以通过数据手艺被有用剖析和一连挖掘，进而可以资助企业剖析潜在需求，可以带来一连消耗知足，最终推动代餐市场由小变大，真正具备了规模化生长的可能。

由此可见，小赛道的生长价值中必不可少的评估标准在于新商业手艺的渗透率和应用水平，这也将直接影响了小赛道的生长质量和效率。

规模生长为小赛道的生长提供了土壤，社会潮流则是小赛道生长壮大的天气情形，而手艺要素则提供了小赛道快速生长的驱动力。这三个评判指标应该可以资助我们去对潜在的、正在萌芽的种种消耗小赛道提供了判断依据和标准。