网红经济时代 ，各行各业都在钻营“出圈”。通过网红吸引流量 ，再使流量变现 ，成为网红经济的习用“套路”。文旅行业作为离消耗者最近的行业之一 ，是网红经济的自然应用场域 ，事实上也降生了不少乐成案例。
但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数。怎样让网红项目一连走红？怎样打造具有长期生命力的网红旅游目的地？
1、内容破圈：围绕IP打造文创生态 ，让产品更有温度
奇异的内容系统是文旅项目赖以生涯的基础。这个内容系统 ，包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消耗项目 ，如：食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等。而内容“破圈”的要害在于 ，以跨界头脑突破古板旅游的桎梏 ，围绕IP讲好景区故事 ，打造文创生态 ，让产品更有温度。
以故宫博物院为例。2013年以前 ，故宫只是一个古板的人文旅游景区 ，以门票为主要收入泉源。厥后受台北故宫“朕知道了”纸胶带热销的影响 ，北京故宫博物院最先进军文创市场。2013年8月北京故宫举行了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛 ，以后 ，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样男子”折扇等各路萌系产品大卖热卖 ，600岁的故宫以后进入到一个亘古未有的年轻状态 ，并活成了消耗者心目中的“网红”。迄今为止 ，故宫文创产品上万件 ，年销售额超15亿元！
故宫文创火爆的背后 ，是围绕故宫这个大IP举行精准定位、创意化开发 ，秉持人群年轻化、产品潮流化、场景体验化的战略 ，为故宫文化付与了新的内在和时代精神。在故宫大IP之下 ，故宫相继开发了故宫出书（《宫里过大年》、《畅游故宫》等书刊）、故宫生涯用品（手串、耳钉、吊坠、戒指、团扇、摆件、面膜、口红等）、故宫壁纸、故宫动漫、故宫游戏、故宫展览等系列产品 ，形成了完整的文创生态。这些产品不是酷寒的保存 ，而是通过意见意义化的体现形式与互下手法 ，使之更接地气 ，更具有人文眷注。譬如《天子的一天》这款游戏就是通过乾清门外的小狮子的角色饰演 ，带着小朋侪深入清宫 ，相识天子一天的衣食起居和事情娱乐。
2、气氛营造：营造奇异生涯场景 ，唤起游客情绪共识
文旅产艺是一种体验经济。消耗者来到景区 ，与其说是在消耗旅游产品 ，不如说是在消耗一种生涯方法 ，追求奇异的生涯体验。因此 ，气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关主要。气氛的营造 ，要害在于通过点线面的团结 ，营造奇异生涯场景 ，调动游客多种感官 ，唤起游客情绪共识。
气氛营造可以从多个方面着手 ，好比情形气氛、谋划气氛、网红气氛、活动气氛等。大唐不夜城即是通过这四个方面的气氛营造 ，打造了一个梦回大唐的“天街”。
一是情形气氛营造。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设。大唐不夜城周边商业外观以及公共设施都参照唐代修建系统 ，从大型场馆 ，到沿街商铺 ，到灯柱、花缸、垃圾桶都统一为唐代气概 ，卷轴式长椅、箱笼式配电箱 ，盛唐文化元素随处可见。
移动互联网时代 ，文旅工业不可忽视新媒体的力量。短视频的崛起 ，预示着文旅营销新时代的到来！据统计 ，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条 ，比2019年增添60%；文旅视频播放量逾9260亿次 ，比2019年增添50%。前10名热门景点 ，没有一个无短视频撒播的。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的撒播渠道！
那么 ，文旅企业怎样做好短视频营销？
首先 ，树立短视频头脑。短视频是大趋势 ，去中心化的撒播方法 ，可以让草根崛起 ，让屌丝逆袭。在此条件之下 ，构建合理的组织架构 ，具备策划、编导、摄剪方面的职能 ，这些职能可凭证企业现真相形 ，设置一个或多个岗位 ，并自动学习、相互赋能 ，实现低本钱快速迭代。
其次 ，掌握短视频拍摄撒播的手艺要点。短视频是一场心理学的游戏 ，谁能捉住消耗者的心田 ，谁就能赢得市场。从内容上来说 ，要做到新、奇、特、美；从价值取向来讲 ，做到有用、有趣、有爱、有人设。
新——即树立新形象、新标签 ，创设新方法、新表达。譬如火箭军女兵版的《乘风破浪的姐姐》 ，就倾覆了人们对武士的刻板印象。
奇——给人以神奇、惊讶的感受。西安地铁秦陵西站开通当天 ，通过一出“秦始皇来西安地铁了”的短剧小视频 ，吸引了2.9亿次的播放。“坐地铁光临潼 ，还您一个完整的大秦帝国”的宣传口号让人印象深刻。
【结语】
移动互联网的飞速生长 ，让裂变式大规模撒播成为可能 ，网红经济的爆发恰逢其时 ，这为文旅工业的生长创立了难堪的契机。但网红经济保存快速迭代的特点 ，今天的“热门” ，很有可能就是明天的“冰点” ，因此 ，倾覆将成为常态。关于文旅工业来说 ，谁能买通工业链 ，一连创立有新意的内容 ，谁将赢得自动权。
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