作者：凯时官方娱乐品牌研究中心助理咨询师 王翠
在当今信息极端富厚的时代 ，注重力酿成了一件极其稀缺的资源 ，就爆发了“用户的注重力在那里 ，营销的阵地就在那里”的商业逻辑。在这样的注重力经济时代 ，人们总是优先关注那些热门新闻 ，被热门话题吸引眼球 ，带走注重力。因此蹭热门 ，举行热门营销是撬动品牌撒播势能的常用手段之一。
什么是热门？热门是能够引起全民关注的市场舆情 ，具有爆发性强、撒播速率快、有用时间短的突出特征 ，包括节沐日、赛事等可预见的热门和不可预见的突发事务类热门。若是能够实时捉住热门、充分使用热门 ，让品牌加入热门话题的讨论中 ，那么就有可能借势将热门的巨时势能快速转移到品牌自身 ，增强用户对品牌的认知度 ，提高品牌影响力。
应该怎样举行热门营销？
1、快速反应：去中心化的撒播生态和互联网用户习惯导致热门的来的快去的也快 ，会泛起一夜刷屏又热不过24个小时的状态。这就要求品牌快速、准确地获取热门信息 ，并作出反应 ，快速撒播 ，抢占公共视线和话题。
2、准确判断：蹭热门目的不但仅是为了惊动 ，更多在于通过热门事务 ，让社会和用户对品牌爆发优异的印象 ，树立优异的品牌形象。因此遇到热门时不应盲目蹭热门 ，要能够清晰认知热门事务是否契合品牌定位、品牌价值观以及用户的感受 ，如热门借势不当 ，甚至会给品牌形象带来负面影响。
3、有鲜明的看法和立�。�要善于发明热门与品牌可团结的点 ，让品牌与热门完善融合 ，同时需要有立异、有深度的内容输出 ，来表达品牌的看法和态度 ，这样才华够在众多声音中脱颖而出 ，受到更多关注。
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