据星图数据统计，今年618全网商品生意总额（GMV）达7987亿元，相较2022年增添1028亿元，较2019年增添4806.25亿元，抵达近6年最高值 ；但需要注重的是，GMV增速于近三年放缓，2023年同比增添仅14.77%，增速降至近3年来最低点。
图源：界面新闻
在今年618竣事前夕，天猫某3C家电商铺的销售数据显示，与去年618相较量，店肆GMV同比下降37.68%。其司理无奈体现：“基本是躺平在做”。
去年618受疫情影响，上海等地的快递配送和供应链尚未完全恢复，这也使得2022年的618生意数据与2021年的数据相比，已有所下降。然现在年618，已不保存疫情导致的快递配送与供应链问题，店肆销量却大幅同比下降。着实，今年的折扣力度是最大的，价钱也压得极低：团结“满300-50”的折扣，相当于价钱又打了16.7%的折扣。“这部分津贴，平台基本都是让店肆来肩负。”除了“低价、低价、再低价”之外，今年618的“卷”还体现在促销规则大幅简化上。往年618、双11大促中，重大的的促销规则饱受消耗者诟病。除了“叠猫猫”、“战队PK”等需要拉人组队的玩法外，平台往年重大的盘算规则也然若是消耗者眼花缭乱，难免给消耗者造成疲劳甚至是逆反心理。
惋惜，今年的“极简”促销规则，照旧难以刺激到消耗者。这背后，是什么缘故原由造成的呢？
今年钱币供应M2在一月至五月增速划分为12.6%、12.9%、12.7%，12.4%，11.6%。6月数据很可能仍在12%以下�？梢钥吹�，自2月份M2小幅上升以来，3-5月增速都呈下降趋势� Ｇ夜┯υ鏊俚姆呕�，意味着口袋里的钱越来越值钱。凭证通货缩短的界说，现在的经济已经进入了通缩的状态。
6月20日，央行宣布了最新一期LPR数据，5年期以上LPR从4.3%降为4.2%，下调10个基点。在目今经济配景下，专家以为，本轮央行降息正是增强逆周期调理的行动，释放出支持实体经济的起劲信号，有利于指导市场预期，提振信心。央行降息有利于减轻企业和小我私家贷款的利率肩负，同时推动资金流入到投资领域和消耗领域，刺激经济苏醒。别的，从物价水平看，5月天下住民消耗价钱指数(CPI)环比下降与同比上涨均低于市场预期，同为0.2%。在宏观通缩的大配景下，消耗者的消耗欲在逐渐降低，消耗重归理性，消耗激动被大幅抑制，“低欲望”最先盛行。
那么，是什么样的宏观配景，导致了当今中国经济的低迷呢？
要剖析当今经济为何低迷，就不得不看看21世纪前两个十年，中国经济是怎样腾飞的。
2000年到2020年，是中国经济腾飞的20年，这离不开刷新开放、结构升级等内部缘故原由，同时也离不开国际形势和外部因素的影响。阿富汗战争、次贷� ；⑷蚪鹑诜绫⒈本┌略嘶岬木傩械裙适笔�，为中国经济的腾飞提供了契机，在投资、消耗、出口三驾马车的拉动下，中国实现了快速积累，成为了天下第二大经济体。与21世纪前两个十年差别的是，进入21世纪第三个十年后，一方面，国际形势所带来的经济盈利期已渐入尾声 ；另一方面，新冠疫情这一“黑天鹅事务”的爆发以及三年来在天下规模内的重复，对中国经济造成了一次又一次的强烈攻击。
在外部时机的损失与疫情的重创之下，现在中国经济正值疫后修复期，消耗信心和市场活力尚未恢复。详细的体现，就是今年的618“力度最大”“史上最卷”，却依然冷清。
以后次618“史上力度最大却最冷清”的征象，团结中国当今的经济形势，可以看出，低价和促销已经无法刺激到消耗者。面临平台与商家的鼎力大举吆喝，三年大疫后的老黎民已是有心无力，消耗者们只想捂紧钱袋子，把钱花在刀刃上。在这次618中，品牌与商家大笔的营销用度也难免打了水漂。
因此，我们以为，品牌营销将进入精打细算的时代。在营销用度的投资回报率（ROI）大幅下降之时，妄想通过增添营销用度来刺激消耗、拉动销量的想法和老例已经不切现实了。至少在未来的几年内，品牌营销应当追求“低本钱、高效率、高回报”，以求平稳度过这段“消耗低欲望”时期。
