“老公气我 ，喝！熬夜追剧 ，喝！又老一岁 ，喝！胶原卵白流失快 ，五个女博士补得更快。喝五个女博士 ，都是你们逼的！”
五个女博士给自己逼出了罚单。
因“违反社会优异民俗”的电梯广告 ，五个女博士所属公司北京青颜渊博康健管理有限公司 ，被北京市向阳区市场羁系局�？�40万元。处分宣布后 ，“五个女博士”连夜在其官网、微博致歉。
此前 ，胶原卵白饮料品牌五个女博士的广告被质疑侮辱女性登勺嫦妊。
网友以为 ，五个女博士的广告片看似要素满满 ，想通过引起女性群体的共识举行营销 ，可是却引起了女性群体的极端反感 ，起到了适得其反的效果。在网友的眼中 ，五个女博士使用博士的噱头渲染两性矛盾 ，销售容貌和年岁的焦虑侮辱了女性的形象 ，把博眼球、搞噱头放在了首位 ，忽视了对消耗者的尊重和产品自己价值的现实展示。
为什么这一广告被宽大消耗者和网友认定是噱头营销呢？
由于 ，五个女博士的广告不是在先容产品品质、讲述品牌故事、转达品牌焦点价值 ，而是通过制造令女性不愉快的场景睁开营销 ，并且将这些产品和场景举行了强行绑定。不可否定 ，这则广告相当洗脑吸睛 ，极大地吸引了消耗者的注重力 ，可是在寓目广告之后 ，消耗者着实并没有记着和相识到现实的产品价值 ，只记着了五花八门的噱头。
在已往 ，这种噱头营销可能会以新鲜感和洗脑的效果让许多人记着。但随着人们消耗看法的日趋理智 ，消耗者自我意识的一直增强 ，噱头营销的效果已经大不如前了。消耗者需要的是好产品 ，不希望在产品宣传中看到自己被标签化、丑化 ，更不希望被销售原本不应该属于自己的那份焦虑。
一个品牌在构建之初 ，要注重的基础问题就是品牌价值观的构建 ，好的品牌离不开正向康健的价值观。产品是将品牌的价值观转达给消耗者的主要载体 ，当消耗者认可品牌转达的价值观时 ，他们才华自动地靠近你、购置你。对品牌价值观的恒久认可 ，才是让消耗者对品牌爆发忠诚度的要害。
因此 ，品牌能够恒久延续的一个主要密码 ，就是品牌的底层价值观究竟是什么。
举两个例子：
特斯拉的企业理念是“以立异的方法改变天下 ，让人类能够使用清洁、可再生的能源” ，可见其价值观来自于该品牌对人类使命的继续。选择购置特斯拉的车主 ，其中很大一部分极具环保意识、人类使命感和责任感。他们被特斯拉极致的价值观所吸引 ，在这种价值观认同下 ，驾驶特斯拉已经不但仅是出行代步 ，而是对人类使命的继续 ，对人类未来的一种忧虑 ，甚至是一种拯救的精神。
另一个案例是我们各人都很是熟悉的适口可乐。适口可乐的品牌价值观可以被归纳综合为“自由、旷达、自力掌握自己运气”。在适口可乐的百年生长历程中 ，适口可乐的产品从早期的“不康健饮料” ，一步步地向康健的偏向研发 ，好比零度可乐、健怡可乐等。另一方面 ，众多消耗者明知可乐对身体有一定危害 ，为什么还始终热爱这个品牌呢？谜底就在品牌的价值观 ，从产品到广告 ，消耗者在每一次与适口可乐品牌产品的毗连中 ，都能深刻体会到自力、自由、快乐价值观 ，并爆发浏览和认同 ，使消耗者对适口可乐这一品牌的忠诚度极高 ，进而重复购置 ，为品牌带来了源源一直的销量。
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