图源 Keep App
越分享，越“上瘾”
关于古板健身行业用户而言，纯粹的跑步无疑是一项死板的运动。而Keep等线上软件，以电子证书、实体奖牌、勋章等实物奖品为切入点，将“声誉感”从一个看不见、摸不着的感受，具化为可望见、可触摸、可收藏的实物，直击用户的社交需求。“体育康健潮流+成绩系统=朋侪圈康健达人”，这一社交属性等式牢牢捉住了用户的社交需求。
不但仅是声誉展示，更是个性的表达
与多种主题IP联名的实物设计，更付与这块奖牌奇异的代表意义。对用户而言，获得差别IP主题联名的奖牌已不但仅是简朴地分享炫耀自己的康健生涯，更是通过IP的差别受众群体及奇异内在，来表达纷歧样的个性与自我，并以此为联络寻找合拍的“同好”。“收藏品”“送女友的礼物”“友情小铁牌”等等，Keep奖牌已然成为了一种新型的社交钱币，成为用户获得整体认同的“战利品”。同时，通过跑一块“不界说奖牌”，做“不被界说的人”，以此知足“悦己”需求，获得“自我认同感”。
洞察消耗者需求，拉近品牌与用户的距离 通过一枚小小的奖牌，Keep乐成地调动了用户的情绪和关注度，通过“真实的、可触碰的、可分享的、奇异的、个性的”实物奖牌，撩拨着用户的心，将声誉感和成绩感与品牌链接，通过用户的“上瘾”体验逐步与之建设稳固的联系。
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