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锚定“十五五”妄想：区域公共品牌怎样激活地区高质量生长新动能
泉源: | 作者:马思佳? 凯时官方娱乐咨询品牌研究中心 | 宣布时间: 2025-11-10 | 74 次浏览 | 分享到:
《中共中央关于制订国民经济和社会生长第十五个五年妄想的建议》（以下简称《建议》）全文20次提及“标准”，明确提出“增强质量手艺基础能力，强化标准引领、提升国际化水平，增强品牌建设” 。在这一战略指引下，区域公共品牌已从地方特色手刺升级为落实区域协调生长战略、激活新质生产力的焦点载体，其生长路径正沿着标准化筑基、区域化协同、国际化拓展的偏向周全升级，成为地区经济高质量生长的要害引擎 。

一、政策溯源：十五五妄想划定区域公共品牌三大生长坐标

《建议》围绕“构建优势互补、高质量生长的区域经济结构”，为区域公共品牌建设确立了清晰的政策框架，其焦点可归纳综合为三大坐标 。


标准引领：以全链条规范筑牢品牌基本

《建议》明确要求“健全一体衔接的流通规则和标准，高标准联通市场设施”，将标准化贯串品牌建设全流程 。这一导向突破了古板品牌“重宣传轻标准”的误区，强调从生产到流通的全环节规范 。青海政协委员祁小慧提出的“生产+流通+消耗”全链条标准系统，旨在推动青海绿色有机农畜产品高质量生长 。江苏更通过修订《农业品牌目录制度》，将质量管理系统认证作为品牌入选焦点条件，使“盱眙小龙虾”等加工类品牌实现从“风韵特色”到“标准标杆”的升级 。
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△江苏盱眙小龙虾（图源：盱眙宣布）


区域协同：依托战略叠加激活集群效应

《建议》指出要“施展区域协调生长战略、区域重大战略叠加效应”，为跨区域品牌协同提供了政策依据 。区域公共品牌不再局限于简单行政区划，而是成为联动工业集群的纽带 。成渝地区双城经济圈依托“提升生长能级”的政策支持，推动川渝茶叶公共品牌协同生长，统一“川渝高山茶”标准系统，通过跨区域冷链物流网络共享，使品牌辐射力提升40% 。长三角地区则以“一体化”政策为支持，整合苏浙皖特色农产品品牌，在上海共建“长三角生态农品馆”，实现品牌资源的跨区域优化设置 。


生态赋能：践行绿色低碳生长理念

《建议》强调“建设健全绿色低碳标准系统”，将生态属性作为品牌焦点价值 。区域公共品牌成为平衡生态�；び牍ひ瞪さ闹饕靥� 。贵州茅台镇严酷落实“黄河流域生态�；ず透咧柿可ぁ�相关要求，划定赤水河5公里焦点�；で�，同时推进智能化酿造刷新，实现基酒产能与生态承载力的动态平衡 。青海则聚焦“绿色有机农畜产品”，通过“政府背书+第三方认证”双轨制，使区域标准与国际绿色标准互认，让生态优势转化为品牌溢价能力 。
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△青海有机牧场（图源：青海新闻网）

二、破局要害：政策落地的三大实验抓手


构建动态标准系统，强化政策刚性约束

借鉴江苏履历，建设“国家标准+地方特色+国际衔接”的三级标准系统，将《建议》要求细化为可操作的指标 。推行“品牌标准终身责任制”，对违反标准的企业实验“一票反对”，如青海对滥用“绿色有机”标识的农户作废津贴资格，确保标准落地收效 。


建设跨区域协作机制，激活战略叠加效应

落实《建议》“健全区域间利益共享机制”，在京津冀、长江中游都会群等重点区域建设品牌协同同盟 。推广“成渝茶叶”协同模式，通过统一品牌运营、拆分利润分成，破解跨区域品牌“各自为战”的难题 。同时依托跨区域大通道建设，买通品牌流通的“最后一公里” 。


深化数字赋能，打造消耗新场景

响应《建议》“强化新手艺应用，打造消耗新场景”的招呼，构建“数字溯源+智能营销”系统 。推广青海“数字身份证”模式，实现产品全生命周期数据可视化；借鉴“直播电商+产地直连”模式，打造如“盱眙小龙虾节云直播”等消耗场景，使品牌触达效率提升3倍以上 。
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△直播电商助农（图源：花开盱眙）

三、结语：政策盈利下的品牌生长新征程

《中共中央关于制订国民经济和社会生长第十五个五年妄想的建议》为区域公共品牌建设提供了基础遵照，标准化、区域化、生态化的生长路径已清晰可见 。从四川“天府粮仓”的标准筑基，到长三角的协同共赢，实践充分证实：区域公共品牌是落实国家战略的“微观载体”，是激活地区新质生产力的“要害钥匙” 。
未来，唯有紧扣政策导向，将标准贯串始终、以协同破解壁垒、用生态塑造价值，才华让区域公共品牌真正成为区域协调生长的“粘合剂”、绿色转型的“先锋队”、消耗升级的“加速器”，为中国式现代化注入坚实的品牌力量 。


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