非遗产品的品牌化生长
泉源:
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作者:凯时官方娱乐品牌研究中心 陶红
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宣布时间: 2020-09-24
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非物质文化遗产是不可估量的精神财产，在增进人类的生长和前进方面起到了很是大的作用，有利于我国古板文化的传承与弘扬时代民族精神。为了不让古板文化被淡忘，一连转达民族精神与价值内在，也为了更多的古板手艺能够找到继续人接班，非遗产品的生长之路应举行品牌化建设，让更多的人们看到并喜欢非遗文化。
1、古板文化内在中的今世价值找寻
非遗产品大多是地方人民经由千百年来配合劳作生涯的履历，这种履历可能是基于历史的沉淀、基于习俗的沉淀或生涯中形成的某种手艺。这种内在文化大多是有很长的历史生长沉淀下来的，背后的民俗故事或许无法激起今众人民的共识与兴趣，以是需重新挖掘这种古板文化内在中的今世价值，在现代社会中举行普世撒播。
2、走到人们一样平常的生涯方法中来
非遗产品本是人们在劳作与一样平常生涯中积攒下的履历、民俗、手艺等，随着现在人们一样平常生涯方法的改变而举行淡化，要举行传承，仍要走到人民现在的一样平常生涯方法中来。挖掘今世消耗者的痛点与需求，构建非遗产品立异产品系统，以今世价值推动非遗产品的生长，融入人们的一样平常生涯中。
3、挖掘品牌特色，搭建品牌生长模式
品牌是依附于非遗产品的一种识别符号、文化价值的载体。将非遗产品品牌化要找寻这种非遗产品的个性化特点，形制品牌化符号，具备一定的经济价值与品牌效应。再将品牌与消耗者、产品、服务等团结，梳理与构建焦点竞争资源，形成相关产品或工业集群，搭建品牌生长模式。
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