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作者：凯时官方娱乐品牌研究中心咨询师 徐宇青

品牌是典范的无形资产。品牌作为可以生意、投资的资产，势必有合适的要领对其价值举行较为准确的量化评估。关于品牌资产的价值评估，一样平常有以下五种通例要领。

1、高价优势法

品牌资产可为品牌带来高价优势。其一可通过直接视察市场的价钱水平来作大致判断。犹如类产品差别品牌的价钱差别、质量相近的品牌产品和无品牌产品之间的价钱差别等；其二可通过钱币权衡法来权衡。划分将产品品牌隐藏、产品品牌露出向主顾展示，问询主顾的意向购置价钱，其间的差值即大致为品牌价值。

2、主顾偏好法

某些特定产品，如香烟、航空旅行产品等，其高价优势并不显著。此时可用主顾的购置偏好来权衡。品牌的价值为品牌所带来的特殊销量的边际价值，即假设品牌失去名称后（或近似为品牌的广告宣传阻止），其销量下降带来的利润的下降即为品牌价值。

3、重置本钱法

研究建设相似品牌、营业的本钱，即重置本钱法，也是评估品牌资产的一种要领。假设推出新消耗品的本钱为1亿美元，乐成的概率为25%，那么集中资源，破费4亿美元能确保一款产品乐成。以是公司会选择破费4亿美元去收购该领域里一个成熟的品牌，等同于自己乐成开发了一个品牌。

4、股价走势法

股价走势法适用于拥有主流品牌并果真生意的公司。用公司的市场价值减去有形资产（如厂房、装备等）的价值，即为无形资产的价值。无形资产包括品牌资产的价值、非品牌因素（如研发、专利）的价值和行业因素（如执律例则、工业集中度）的价值。品牌资产为品牌年岁及其上市序次、广告积累、目今广告在行业中的份额的函数。

5、未来收益法

企业未来能爆发的现金流的贴现值（即企业价值），减去企业有形资产的账面价值或市场价值，即可近似为企业的品牌价值。