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作者：凯时官方娱乐品牌研究中心咨询师 王翠

种业是粮食工业链上游的要害环节
，种子工业的竞争力决议一个国家农业和农产品的竞争力
，种业的生长已经上升为我国战略性基础性焦点工业。现阶段我国种子行业正在履历一个大厘革、大整适时期：行业集中度一直增强
，种子企业数目锐减；供大于求
，行业库存严重过剩；品种审定程序加速
，品种井喷；市场管理杂乱
，品种冒充、套牌征象严重。

面临种业乱象与严冬
，越来越多的企业熟悉到
，品牌制胜是企业生长的必由之路
，建设强势品牌、提高市场竞争力成为种子企业走出逆境、实现跨越式生长的要害。品牌是品种质量的包管、是诚信合作的允许、是优异人才的汇聚、是优质服务的包管。

现在海内种业品牌着名度较低
，许多企业重生产轻品牌
，且泛起品种与品牌的位置倒置
，消耗者只知品种、不知品牌
，品种着名度大于品牌着名度的情形
，一旦品种优势下降
，企业品牌资产也就随之流失。

行业大洗牌中
，种子企业应该怎样建设强势品牌
？

1、精准产品定位：品种是种子企业立足立命的基础
，但品种研发保存周期长、投入大、大品种研发无意性强的特点
，且大品种揽天下的时代已经已往
，区域性品种顺应性多元化是当下常态。企业要建设商业化育种系统
，提高育种水平
，由全区域育种向特定区域育种转变
，精准定位知足差别生态区域的消耗需求。

2、提高产品质量：关于农户来说
，好的种子品牌就是质量好、品种优异、稳固
，质量是生长种业品牌的要害
，因此企业要抱着为农民认真的心态
，严酷把控种子生产、加工
，包管产品质量。

3、团结渠道配合打造品牌：古板渠道销售
，企业走量、代理商逐利导致品牌建设被束之高阁。未来企业需要和渠道配合深入市场
，完成市场运作和品牌建设。对渠道商选择标准不但仅是销售量
，还要有品牌建设方面的要求。

4、聚焦精准撒播：互联网时代的到来
，撒播的方法和前言爆发了很大的转变
，企业要一直调解撒播战略
，用户在那里就撒播到那里
，实现撒播的精准笼罩；立异撒播前言
，充分使用移动互联网、新媒体等多种形式
，多渠道撒播
，构建品牌撒播矩阵。