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在信息大爆炸的年月
，品牌口号决议了品牌投放的直接效果。尤其在新品牌建设及品牌升级的历程中
，品牌口号作为品牌和客户之间相同的一个桥梁
，经常成为最迫切需要解决的问题。

这里要注重的是
，焦点卖点一定要从消耗者需求出发
，重点表达产品主要解决了消耗者哪些焦点痛点
，同时只管简短好记
，朗朗上口
，易于口语化撒播。

例如：

真功夫：营养照旧蒸的好

海澜之家：男子的衣柜

农民山泉：农民山泉有点甜

OPPO：充电五分钟
，通话两小时

京东：多快好省

boss直聘：找事情
，我要跟老板谈

唯品会：一家专门做特卖的网站

美团：美团外卖
，送啥都快

瓜子二手车：没有中心商赚差价

百度：百度一下
，你就知道

淘宝：太好逛了吧

海飞丝：去屑实力派

例如：

王老吉：怕上火
，喝王老吉

脑白金：今年过节不收礼
，收礼还收脑白金

东鹏特饮：困了
，累了
，喝东鹏特饮（以前红牛的口号
，现红牛改为：你的能量超乎你想象）

香飘飘：小饿小困
，喝点香飘飘

六个核桃：经常用脑
，多喝六个核桃

知乎：有问题
，上知乎

支付宝：支付就用支付宝

天猫：理想生涯上天猫

蓝翔：挖掘机学校哪家强
，中国山东找蓝翔

这里强调一点
，为什么品牌口号打造内里品牌名那么主要？由于在这个信息爆炸的时代
，消耗者变得越来越遗忘
，心智中被塞满了种种信息
，以是他很有可能记着了口号
，但遗忘了你的品牌
，叫好不叫座
，白白铺张了广告费。

我们可以看一下下面几个案例：

不在乎天长地久
，只在乎一经拥有

钻石恒久远
，一颗永留传

可能有人会说
，许多优异的品牌就是这样做的广告
，品牌口号与品牌一样广为人知
，好比：

苹果：Think Different

Nike：JUST DO IT

Adidas: IMPOSSIBLE IS NOTHING

欧莱雅：你值得拥有

诺基亚：科技以人为本

第一阶段：产品

第二阶段：渠道规模

第三阶段：品牌着名度

第四阶段：品牌认知度

第五阶段：精神/文化

只有在走完了前面四个阶段
，在消耗者心中有了一定的认知和职位之后
，才华走向更高的台阶。另外
，我们知道品牌打造的焦点三问：“我是谁
，有何差别
，何以见得” 中最主要的一点就是 “何以见得”
，在没有完成前四步的积累之前
，不要容易实验价值观类的品牌口号。

我们剖析一下下面几个案例：

苹果：Think Different（厉害的产品
，确实做到了与众差别
，心折口服）

Nike：JUST DO IT

Adidas: IMPOSSIBLE IS NOTHING

Keep：自律给我自由（运动品类自带运动精神属性
，相对容易往价值观和态度上面靠拢）

小米：为发热而生（性价比着实是小米品牌背后隐含的奇异卖点和竞争优势
，以是小米可以用一个品牌衍生到其他品类）

最后一种
，是信任状类广告口号
，由于现在被用得过多
，消耗者心智有点疲劳
，也不跟场景关联
，以是请酌情使用。

例如：

香飘飘：一年卖出3亿多杯
，杯子围起来可绕地球3圈
，一连7年天下销量领先

在当下竞争日益强烈的时代
，品牌想要抢占消耗者心智并非易事
，因此
，若是你正在谋齐整个品牌
，希望能给予品牌口号足够重视
，提高撒播用度的投入产出比
，赢得竞争！