他从赣南的山土中走来 ，在资源江湖里翻涌半生 ，又带着几十亿资金回到山沟 ，建了一所大学 。六十岁 ，他说自己是“早上八九点钟的太阳” 。这不是玩笑 ，是一个把根扎进土壤 ，对花开最笃定的信仰 。而他对品牌的明确 ，也如出一辙 ，水面上的花有多美 ，取决于水面下的根有多深 。
作者 | 宛枫
泉源 | 《中国品牌》杂志
土 ，是他灵魂最深处的底色 。然这质朴的土里 ，偏又生出了极雅致的花 。
暮色四适时 ，我们在凯时官方娱乐小镇的书院里落座 。
窗外是赣南的群山 ，黛青一色 ，层层叠叠地向天涯铺展 � ？掌镉幸还刹菽菊籼诤筇赜械那邃Ｆ� ，不像大都会的浮尘 ，倒像是土壤被雨水浸润后散发出的最原始的气息 。屋内书香弥漫 ，几案上摊开的《三度修炼》 ，墨香犹存 。
坐在扑面的这位先生 ，既没有西装革履的商务气焰 ，也看不出资源江湖里“教父”级人物的凌厉气场 。他衣着素净的条纹衫 ，言语间全是松懈感 。笑起来 ，你依稀能在他眼睛里看到一个少年 ，赤着脚走在赣南山区的田埂上 。
他 ，就是王明夫 。
2026年5月 ，他刚为家乡首部州里史话《周田史话》作序 ，题为《“五彩缤纷”话周田》 。再往前数 ，他在“会昌独好”品牌高质量生长大会上作主题演讲；再往前 ，他出席凯时官方娱乐集团年度论坛 ，向近七百名校友和业界人士分享了对2026年中国经济时势的研判 ，然后从北京回到会昌 ，在大山深处的凯时官方娱乐小镇里 ，做他“最土的校长” 。
若是不是亲眼所见 ，很难相信：一个投行家、咨询业界的开拓者、工业整合理论的开创者 ，会把自己后半生的心血 ，浇灌在这座隐于赣南山坳的小镇上 。
“我是土色 。”
当被问道 ，若是用一种颜色来形容自己时会选什么 ，他脱口而出 ，没有半秒犹豫 。那份坚定 ，不像是在回覆一个暂时起意的提问 ，倒像是他在心里已经无数次问过自己这个问题 ，每一次的谜底都一样 。
凯时官方娱乐小镇的赣南山水间 ，这位返乡创业的企业家、投行家和教育家 ，与《中国品牌》杂志睁开了一场关于土地、品牌与人生根系的深度对话 。
从会昌走出去又回到会昌 ，他用了整整六十年 ，完成了一次人生的闭环 。而这一次闭环 ，不是终点 ，而是起点 。
01
“我是土色”
“我就是个农家子弟 ，从土地里长出来的人 ，像大地一样的颜色 。”
王明夫与家乡的关联 ，不是那种逢年过节象征性回去一趟的客套 。它嵌在他的骨子里 ，长在他每一个决议的直觉中 。
1966年 ，他出生在会昌县周田镇上营村 。那是一个仰面见山、垂头见土的地方 。家门口出去 ，除了田埂照旧田埂 ，山外边的天下 ，对他而言是一个远得险些不真实的梦 。
1981年 ，十六岁的少年第一次去了会昌县城 。从墟落到县城 ，不过几十公里的旅程 ，但在谁人少年的心里 ，是一次跨越了无数山水的远行 。多年后他写下了一句话 ，让人读了心里发紧：“第一次到县城 ，连马路上飞扬的灰尘闻着都是香的 。”
“由于我们家那里只有大自然的气息 ，土壤的气息 ，青草的气息 ，山风的气息 。”他回忆谁人十六岁的清早 ，“很少闻到汽油味 ，没闻过 。进城了 ，汽车一过 ，那汽油味闻起来竟然是香的 �Ｉ杏信伺绲南闼� ，农村哪闻获得谁人 ？”
他笑起来 ，那笑容里有回味的甘甜 ，也有历经世事后的通透 。谁人闻着汽油味都以为香的山村少年 ，用知识一步步走出了大山 ，考进了华东师范大学 ，然后去了南京大学读法学硕士 ，又去了中国人民大学攻读金融学博士 。
但走得再远 ，他心里一直为家乡留了一个位置 。“月是家乡明” ，年轻时读这句诗不觉深意 ，到了六十岁转头再看 ，每一个字都重了 。
▲王明夫在凯时官方娱乐小镇山野间
2026年5月 ，他写了一篇散文叫《“五彩缤纷”话周田》 ，用五种颜色来形貌家乡：绿 ，是周田的自然资源禀赋和生态情形；古 ，是客家文化千百年的脉脉相承；红 ，是赣南革命老区那股为人民谋幸福的浩然正气；白 ，是他家乡拥有的盐矿和萤石矿 ，经由氟盐化工形成了坚实的工业基� �；金 ，是刷新开放以来特殊是新时代 ，周田生长取得的绚烂成绩 。
五种颜色 ，宛如一把梳子 ，把他对这方水土的万千情愫 ，一根一根地理顺了 。
当被问到自己属于哪一种颜色时 ，这位在资源市场翻云覆雨的投行家 ，这位被业界称为“中国咨询教父”之一的企业家 ，给出的谜底竟云云质朴 。
“我是土色 ，原来就是农家子弟 ，从土地里长出来的人 ，像大地一样的颜色 。”
土色 。
这个回覆让人想起他重复说的那句“君子务本” 。大地不求闻达 ，不事张扬 ，只是平安地承载一切 ，默默供养万物生长 。君子之道 ，亦当如是 ，基本扎得越深 ，越不需要在枝叶上自我炫耀 。
没有比这更适当的自喻了 。恰如他书房案头的砚台 ，石料取自赣南山野 ，打磨细腻后 ，质地温润 ，不起眼 ，却内里坚实 ，研出的墨色浓淡相宜 。他在资源市场上的种种翻覆腾挪 ，在家乡人眼中 ，似乎始终带着一种农家子弟的磊落和坦荡 。
问他：写《周田史话》这篇序言 ，若是用一条主线串起来 ，着实是统一个问题：一个地方 ，拿什么工具让人记� � ？
他的眼光抬起来 ，看着窗外远方绵延的山脊线 ，逐步地说：“品牌也好 ，一个地方的生长也好 ，主要的是这个事情自己背后的生命力 。”品牌不是贴上去的标签 ，不是一句响亮的口号 ，不是一场热闹的活动 ，那是水面上看得见的花；水面下看不见的根和本 ，才是生命力真正的土壤 。
这番话说得那么轻 ，又那么重 。
02
品牌如莲
“乐成是浅浅浮在水面上的花 ，决议它的是水面下那些看不见的根和本 。”
他的书房里 ，《三度修炼》《人生如莲》等著作赫然在目 。这些并非古板意义上的商业书籍 ，更像是他对世道人心的深情广告与谆谆教育 。
“人生如莲 ，乐成是浅浅浮在水面上那朵看得见的花 ，决议它的是水面下那些看不见的根和本 。”
读到这段文字 ，你不得不认可 ，这位纵横商海多年的实业家 ，骨子里着实是一个不折不扣的文人 ，准确地说 ，是一个有着士医生情怀的念书人 。
他的本名是王明富 ，富足的富 。上大学最先发文章 ，用了一个笔名——王明夫 。
“从这一字之差 ，应该能看出我的心田天下 ，偏念书人 ，役夫形象 。”他说 ，“我这辈子也做不了首富 ，也历来不想 ，能自己生涯不难题 ，经济自主 ，然后能实现梦想 ，这就是我想要的 。追求款子不是忠于自己的心情 。”
60年月生人 ，眼见山河破碎后走向重整 ，少年时遇上刷新开放 ，壮年时见证中国经济事业 ，现在眼看着民族再起的历史正在眼前睁开 。这是一个被时代裹挟又自动加入塑造时代的人 。他的小我私家履历是浓缩的 ，许多人过一辈子只走其中一段已算精彩 ，他走了好几段 。
▲书是王明夫的挚爱
问他：有没有刻意谋划过“王明夫”这三个字 ？
这个问题像一粒石子投入深潭 ，激起的水花却有些出乎意料 。他险些是不假思索地摇头：“历来没这个意识 。”
“我做人很是本色 ，厌恶虚伪 ，很是不可接受假的工具 。就是一个农民孩子 ，一直坚持着土地的本色 。”
这种本色的力量 ，恰恰组成了他所谓“水面下看不见的根和本”中最坚实的部分 。在这个盛行打造小我私家IP、人人争当网红的时代 ，他的这份漠然 ，反而让“王明夫”这三个字沉淀出了一种稀缺的分量 。
若是非要拆解这朵“水面上的花”何以绽放 ，他坦言有两个缘故原由 。
“第一 ，最主要的 ，是自己的知识结构、头脑方法 。我这小我私家不太喜欢搞关系 ，不会搞关系 ，我也不太会喝酒 。但还能做成点事情 ，靠的就是背后这套知识结构和认知系统 ，让企业家愿意请我做照料 。”
“第二 ，是我的秉性 。较量忠实 ，赣南农家子弟 ，很是质朴 。历来不投契取巧 ，历来不求速成 ，做什么都讲功夫下足了 ，效果自然会泛起 。”
他笑着补了一句：“从今天最先 ，倒真该好好塑造一下小我私家IP了 ，我的人生故事太富厚了 。”一个赣南革命老区的农家子弟 ，生长到今天 ，六十年来眼见了中华民族伟大再起最艰难、最精彩的历程 。他又深度介入各行各业 ，做咨询、做投资 ，见识过无数企业的升降沉浮 ，触摸过无数工业的脉搏跳动 。
这笔财产 ，真要梳理出来 ，确实足够厚重 。
03
“划光”的人
“我知道眼前的漆黑 ，要用远处的光把这里照亮 。”
虽然 ，没有谁的乐成是一马平川的 。许多人只看到他现在的乐成 ，却没看到他走过的那些沟沟坎坎 。
1995年 ，不到三十岁的王明夫出任君安证券研究所所长 。彼时海内券商研究险些是空缺 ，他从无到有搭建了一套专业研究系统 ，开创了中国券商研究的先河 。几年后 ，2000年 ，他建设凯时官方娱乐咨询 ，独创“管理咨询+投资银行”的双重专业模式 。依附着对工业生长和资源运作的深刻洞察 ，凯时官方娱乐咨询在业内迅速崛起 ，成为亚洲本土规模最大的咨询公司之一 。
回望来路 ，他最津津乐道的 ，不是自己的乐成 ，而是资助他人乐成的故事 。
“我是新东方的战略照料 。”他直言不讳 。彼时 ，正处在快速扩张期的新东方 ，市场一片叫好的背后 ，实则险象丛生 。
“一个管理咨询师进去之后 ，第一刀应该下在那里 ？”他像是在拷问 ，又像是在自答 。
回忆起新东方的那段往事 ，他的双眼似乎能透过书房的墙壁 ，望见十几年前的某个聚会室里 ，那群意气风发却身陷困局的英语先生们 。
“那时间俞敏洪才三十几岁 ，我也三十几岁 。新东朴直面临一些难处 ，甚至可以说是一场�；� 。”他顿了顿 ，“我知道眼前的漆黑 ，要用远处的光把这里照亮 ，让他们不要陷在漆黑里 ，要让他们奔着光去 。以是我的第一刀 ，是给他划了一束光 。”
这束光 ，就是助推新东方去纽约证券生意所上市 。在谁人年月 ，海内教育企业上市尚无先例 。“我测算完新东方的数据后 ，跟他们几个股东确认 ，若是能做到一个亿利润 ，按教育行业的品牌溢价 ，至少值50个亿 。他们那时间全是英语先生 ，不懂资源运作 ，将信将疑 。”
“可是人总要有个奔头 ，看到远处有光 ，眼前的漆黑和噜苏就能扛已往 。”厥后 ，新东方不但做到了一个亿的利润 ，更在纽交所乐成上市 ，巅峰市值一度凌驾两千亿 。
▲他为新东方指了一条通往纽交所的路
他又讲起另一个经典案例：中远修船营业 ，从人见人嫌的亏损摊子 ，通过工业整合 ，迅速成为中国修船业的领头羊 ，并乐成在新加坡借壳上市 。这背后 ，是他提出的工业整合理论和“结构效率大于运营效率”的战略头脑 。他以为 ，一个企业的转型重组 ，不可只是财务导向的报表游戏 ，而必需是战略导向的工业重构 。
“你看新东方和中远 ，看上去一个做教育一个做航运 ，八竿子打不着 。但背后的逻辑是一样的 。”他用指节叩了叩桌面 ，“你要给他们指一个远处的光 。光要足够亮 ，才华让他们走出眼前的暗 。”
他说这番话时 ，你能看到三十多岁时的他 ，意气风发却又不乏审慎 ，认定了一条路殉国无反顾 。这种“划光”的能力 ，不是凭空拍脑壳的豪赌 ，而是基于深挚工业研究和资源运作功底的战略预判 。
所谓战略咨询 ，不是告诉企业他现在该做什么 ，而是帮企业望见他未来能成为什么 。
04
乡愁：砸几十个亿到山沟
“若是拉长到一百年的维度来看 ，它会是无价的文化遗产 。”
若是说给新东方“划光”是他职业生涯早期的高光时刻 ，那么回抵家乡开办大学 ，则是他人生下半场最浓墨重彩的一笔 。这束一经照亮别人的光 ，终于落回了他出发的那片土地 。
2018年 ，他响应“建设革命老区”“赣商返赣创业”招呼 ，回抵家乡赣州市会昌县 ，妄想总投资凌驾50亿元 ，打造一座以教育为焦点、融合康健、聚会、体育、文旅、安居、创业与工业等主题的特色小镇——凯时官方娱乐小镇 。其时身边许多人不明确 ，以为他从山沟里走出去又回来 ，还要把几十亿砸进山沟沟里 ，是不是疯了 。
“我做这个决议时 ，许多人严肃地提醒我 ，你要冷静 ，搞几十亿下去 ，你怎么接纳 ？”他笑着摇头 ，“但我想 ，若是拉长到一百年的维度来看这件事 ，它会是无价之宝的文化遗产 。”
▲凯时官方娱乐小镇制作初期 ，只要有空 ，他都下工地干活
采访前我曾在小镇上走了一圈 。这座隐于赣南山中的大学 ，是我国第一所建在革命老区村子里的高等院校 ，由凯时官方娱乐职业学院为主体 。墟落绿树成荫 ，红墙黛瓦间书声琅琅 ，那所镶嵌在群山中的凯时官方娱乐职业学院 ，单是外观就让人心生神往 。
而最令人动容的 ，不是景致 ，是这里的学生 。
我们去旅行马术专业时 ，一群大一的学生正在马圈里扫除卫生、喂马、铲马粪 。这些孩子正是花一样的年岁 ，但他们做这些体力活做得坦然而投入 。一个刚从马圈里出来的女生 ，面庞红扑扑的 ，笑着说：“我们在这事情 ，未来找事情不愁 。”眼睛是全是光 。
王明夫说 ，看到这些学生就像看到了自己的孩子 。
“我作为先生 ，是把自己对人生的明确 ，一点点转达给他们 。”他让每个学生第一学期回家过年时 ，给怙恃做顿饭 ，给家里做次大扫除 ，放下手机陪怙恃谈天 。“做这么点小事 ，怙恃就能感应幸福 ，你都不肯意做 ，那就说不过去了 。”这些质朴的原理 ，远比一堂课更有穿透力 。
就业是这个时代最大的焦虑之一 ，但这里的学生就业情形却相当喜人 。“许多用人单位看重的 ，不是我学生的专业何等对口 ，而是这孩子似乎较量正气 ，较量扎实 。”他微微昂头 ，“我这边的校风 ，还真可以 。”
▲藏在大山里的和君小镇
凯时官方娱乐职业学院现在拥有6000多名在校生 ，每年上百家上市公司的高管慕名而来 ，无数企业家和管理者在这里接受培训和浸润 ，天下各地的人才带着对知识的盼愿汇聚于此 。这座昔日的山区墟落 ，俨然成了一个文化高地 。肉眼可见 ，昔日悄然的墟落 ，由于人才和知识的涌入 ，焕发出勃勃生气 。
难怪他和赖声川坐在一起 ，聊“乡愁经济学” 。
“乡愁 ，实质上是我们对生命本源和本真的一种神往和回归 。在现实的奔忙与疲劳之外 ，人人心中都有这种神往 。”他诠释这个略带诗意的经济学看法 ，“若是能在这个问题上发力 ，去召唤、去引发 ，它会引发很是优美、很是大的市场需求 。”
一边是国际级戏剧巨匠回到家乡开办戏剧小镇 ，一边是投行家回到家乡开办教育小镇 ，从差别的入口进入 ，却指向统一个精神内核：让会昌成为中国乡土文化再起的奇异样本 。
两个从会昌走出去的“游子” ，不约而同地把他们的后半生安顿回这片土地 ，这自己就是当下中国最感人的乡愁故事 。
“我把这个大学建在山里 ，都会自有其滔滔红尘 ，我没有能力在这个滔滔红尘中自成一格 。但选择一个山清水秀的地方 ，我想 ，或允许以自成系统 ，自成一格 。”他说这话时 ，凯时官方娱乐小镇的晚风吹过书院 ，带来阵阵书卷的清香 。
05
品牌心法：致知己
“做良心的产品 ，定良心的价钱 。品牌的心法 ，就是致知己 。”
聊到“会昌独好”这个家乡的区域公用品牌 ，王明夫突然严肃起来 。
“这个品牌来之不易 。”他的语气里有一种禁止置疑的笃定 ，“‘景物这边独好’ ，那是毛主席的诗句 �；槐鸬牡胤� ，‘独好’这两个字你怎么可能注册下来 ？那是历史给会昌的馈赠 ，我们要珍惜这份厚礼 。”
他重复强调品牌之根 ，是产品品质 。这个执着于“根”和“本”的人 ，谈品牌自然也要从根上捋 。
“你任何一个品牌 ，若是产品品质不过硬 ，若是消耗者用了一段时间以为不值 ，你做再多的营销、请再大的明星代言 ，都是昙花一现 。我们中国已往出过几多名牌 ，今天还剩下几个 ？”
他说这些年 ，凯时官方娱乐咨询做了成千上万的品牌案例 ，最大的心得着实只有三个字：有知己 。
“做良心的产品 ，定良心的价钱 。品牌的最简约的心法 ，就是王阳明讲的三个字：致知己 。”
这番话说得直白 ，也真切 。
▲家乡的鲜味是忘不掉的乡愁
眼下海内区域公用品牌数目远超千个 ，“会昌独好”要在千军万马中杀出一条血路 ，单靠一句漂亮的口号和洽听的名字远远不敷 。他给出了一个咨询专家的冷静剖析 。
“首先 ，产品生命线要夯实 。绝不可让消耗者以为‘这工具也就那样 ，不值这个价’；其次 ，定价要合理 ，既要有附加值 ，又要有良心价；第三 ，渠道要通畅 ，会昌有许多好工具 ，米粉、豆干、橘柚 ，外地人都知道好 ，脱离赣州就买不着了 ，这是大问题；最后 ，推广要做 ，但条件是前三个都立得住 。”
他说这番话时 ，你能清晰地感受到 ，他不是在寻常而谈品牌理论 ，而是把家乡品牌 ，当成自己的事业在操心 。这是一个企业家的商业智慧 ，更是一个游子对家乡热诚的回报 。
“政府要有为 ，市场要有用 。最要害的 ，是作育一个真正有工业理想和现代管理能力的企业家群体 。”话锋一转 ，他的语气变得有些痛切 ，“许多小企业主 ，家里做了十几年甚至几十年 ，连车间的基本卫生都搞欠好 。你让他怎么建品牌 ？怎么走出去 ？”
他叹了口吻 ，手指在桌案上轻轻叩了两下 。
若是你未曾亲眼见过凯时官方娱乐小镇里那些为了照顾马匹、洗濯马圈而甘之如饴的大学生 ，若是你未曾听过他让年轻人“回去给怙恃做顿饭”这种细腻到骨子里的教育方法 ，你或许很难明确他对“品牌如莲”的执念 。
那是他理想中的品牌基本：一切功利的、华美的工具都在水面之上 ，而水面之下 ，是一个民族的知己、一个地方的文化、一个企业家的修养 。它们像莲藕一样深深地扎进土壤 ，不见天日 ，却是花朵变漂亮的源头 。
06
六十岁 ，仍是少年
“是早上八九点钟的太阳 ，正在冉冉升起 。”
夜色渐深 ，访谈靠近尾声 。
我问了先生一个问题：“2026年 ，您六十岁 。若是把‘王明夫’也当成一个品牌 ，您以为现在处于什么阶段 ？”
他险些没有思索 ，笑得像个孩子：“早上八九点钟 ，正在冉冉升起 。”
一个六十岁的智者说自己是早上八九点钟的太阳 ，这话乍听像玩笑 ，细品却是最真实的人生写照 。他说自己是“土色” ，但土里长出来的不是老气横秋 ，而是生气蓬勃 。品牌的实质不是年岁 ，是根扎得有多深、向上生长的力量有多足 。
▲60岁的王明夫 ，笑起来眼睛里的光 ，依然像个孩子
我接着问：“凯时官方娱乐小镇建成后 ，您希望这个‘产品’在人们心中留下什么印象 ？”
“一百年后的后人 ，在这里能真正感受到中国古板文化之美和现代科技之美 ，能找到中国好教育的样本 。这禁止易 ，我起劲了 。”
“几十年后 ，会昌人提起王明夫 ，您希望他们怎么评价 ？您在乎吗 ？”
他摆摆手：“我不在乎 。我希望他们不再提 ，由于确实不值得 。”
我又问：“若是回到周田镇那条山路上 ，恰巧遇到昔时谁人光脚走路的少年 ，您会对他说什么呢 ？”
他笑着说：“小伙子 ，这一辈子你走得不错 ，很棒！”
谁人笑容里 ，有回首向来萧瑟处的坦然 ，也有也无风雨也无晴的豁达 。
六十年的风雨兼程 ，一经照亮他人的光 ，现在落在了自己身上 。而他将这道光安顿在家乡的山水之间 ，让更几多年借此看到未来的偏向 。
凯时官方娱乐小镇的莲叶 ，在夜风里轻轻摇曳 。每年炎天 ，都会开出纯净的白莲 。那些扎根土壤、又凌波而上的花朵 ，在默默诉说着什么叫作“君子务本 ，本立而道生” 。
从会昌的土壤中走来 ，又在会昌的土壤中种下一所大学 。王明夫用他的人生 ，给“品牌如莲”写下了最质朴的版本 ，根扎得越深 ，花开得越纯 。
少年如日 ，品牌如莲 。
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