3月31日 ，由茅台酒股份公司准备半年多 ，倾力打造的数字营销APP——“i茅台”将正式上线启动试运行 ，这也与茅台集团新董事长丁雄军到任后 ，一直强力推进营销体制和价钱系统刷新的思绪一脉相承 ，也是茅台顺应数字经济时代消耗趋势 ，结构新零售版块 ，深入践行“五合营销法”、推进“数字营销”、助力“智慧茅台”建设 ，致力于为消耗者提供果真、便捷、定心的一站式服务 。
01 实测体验
实测发明 ，“i茅台”APP已经可以下载 ，但暂时无法申购 ，在这个平台上购置茅台有以下三个特点：
（1）“i茅台”将实验抽签申购的方法 。从官方现在出台的规则来看 ，抽签时间为天天上午9:00-10:00 ，中签后只需要在当日24时之前支付乐成绩可以购置 。
（2）申购前必需举行身份认证 。“i茅台”注书页面显示 ，用户需提供身份证号、人脸图像举行身份验证 。消耗者支付前需要通过人脸图像举行认证 。乐成购置后 ，平台会给消耗者发送天生的“提货码” �；竦锰峄趼牒� ，消耗者可在72小时内前往最近的茅台官方自营店提货 。
（3）暂无通俗飞天茅台 。在试运行阶段 ，消耗者天天可在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品） 。
02 平台体现
这次电商平台的上线 ，也被茅台内部称为“新产品、新渠道、新平台” ，详细体现在：
（1）新产品
自上线试运行之日起 ，消耗者可在手机应用商城搜索“i茅台”举行下载 ，将整合接入12 家第三方电商平台 ，为消耗者提供购置飞天茅台酒的抢购信息 。
在试运行阶段 ，消耗者天天可在“i茅台”预约申购最新宣布的4款产品 ，市场合普遍关注的500ml飞天茅台酒并不在销售之列 。
（2）新渠道
“聚臻品好物 ，享极致体验 ，扬茅台文化” ，作为茅台的全新渠道 ，“i茅台”改变了过往古板的服务模式 ，接纳线上线下买通的联念头制 ，为宽大消耗者提供一个定心、便捷的购酒新平台 ，让茅台主力产品走入千家万户 。
“i茅台”支持消耗者在线注册、实名认证、线上线下支付、作废退款、门店提货等 。申购乐成的消耗者需要携带自己身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货 。
（3）新平台
作为茅台官方电商平台 ，“i茅台”的“i”代表着三层意思：internet（互联网） ，代表着茅台希望通过数字化的方法 ，让消耗者更能熟知“茅台”这一品牌 ，相识品牌背后的故事；individual（小我私家的） ，希望“i茅台”让茅台走入更多真正喜欢茅台的消耗者当中 ，每小我私家都有时机感受茅台；international（国际的） ，这也是茅台作为大国品牌肩负着走向天下的使命 。
03 平台价值
这次茅台电商新平台的上线 ，由茅台公司直接面向销售者 ，绕开了获取暴利的经销商系统 ，可能会触动一部分人的利益 ，但为了茅台的阵势 ，只能牺牲 ，没有选择 ，此举可谓“壮士扼腕”的艰难厘革 ，蹊径一定很崎岖 ，但偏向是准确的就要坚持走下去 ，相信会为茅台市场营销生长新动能 ，实现营销系统厘革再突破 。
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